Online kataloger udvider læserskaren

Eftersom indtægter fra turisme i Sverige overstiger værdien af eksporten af biler, er det blevet endnu vigtigere at markedsføre landet. Men det er en vanskelig opgave, der involverer mange forskellige interessenter og målgrupper.

VisitSweden udfører intensiv markedsføring med henblik på at tiltrække turister til landet. Deres veldefinerede strategi inkluderer et klart fokus på online marketing med den prisbelønnede hjemmeside www.visitsweden.com som spydspids. I denne sæson er Zmags blevet anvendt til at præsentere VisitSwedens rejsekataloger online, hvilket har været en klar forbedring af organisationens hjemmeside, herunder online integrationen af marketingmaterialer.

“Vi valgte Zmags, fordi det er et overlegent produkt rent visuelt,” siger David Bustos, projektleder hos VisitSweden. "Zmags’ søgefunktioner og muligheden for at inkludere links i katalogerne var også vigtige elementer for os i evalueringsfasen. Mere raffinerede og righoldige marketingmaterialer giver os mulighed for at integrere vores primære hjemmeside og vores partneres hjemmesider. Men det absolut vigtigste er, at Zmags kataloger indlæses hurtigt og lever op til vores besøgendes forventninger.”

Understøtter finkornet marketingstrategi

VisitSweden har en finkornet kommunikationsstrategi og arbejder med fire primære segmenter, der er kendetegnet ved at have meget forskellige rejsemønstre. Hvert segment skal adresseres forskelligt, som det også afspejles i marketingmaterialerne. Zmags Publicator’s fleksibilitet gør det nemmere at håndtere marketingmaterialer, og samtidig får man adgang til værdifuld feedback fra kunderne.

“Analyse af læserskaren giver os et fantastisk værktøj til udvikling af produkter og marketingmaterialer,” forklarer Bustos. ”Vi kan for eksempel foretage direkte sammenligninger mellem vores kataloger for at se, hvorvidt de grafiske elementer appellerer til målgruppen.”

Der er mange forskellige områder at dække, og VisitSweden’s flagskib ”Sverigekatalogen” bliver trykt i ikke færre end 715.000 kopier og distribueret i ni markeder. Det er organisationens mål at sprede budskabet til så mange mulige besøgende som muligt, særligt ved at fokusere på øget distribution af marketingmaterialer online. Promovering af kataloget med bannerreklamer og tilføjelse af adskillige genveje på visitsweden.com er essentielle elementer i deres integrerede marketingkampagne, der har til formål at tiltrække flere online læsere.

Udvidelse af læserskaren

Efter at have anvendt Zmags i blot en sæson er resultatet tæt på 10.000 besøgende hver måned. Og særligt vigtigt er det, at det interaktive marketingmateriale er nået ud til besøgende i ikke færre end 124 lande, hvilket er en kraftig udvidelse af kredsen af læsere. VisitSweden følger tæt op på tallene, der også viser en positiv effekt på den samlede trafik til visitsweden.com og ligeledes til øvrige partnerhjemmesider.

Om VisitSweden

VisitSweden er en marketing- og kommunikationsvirksomhed, der arbejder med en målsætning om at promovere Sverige som en rejse- og turistdestination og at markedsføre brandet, Sweden. VisitSweden bidrager til en forbedring af den svenske rejse- og turismebranches indtjening og til øget omsætning og velstand for hele Sverige. VisitSweden er ejet i fællesskab af den svenske stat og den svenske turismebranche. Svensk turisme står for 2,81 procent af BNP, har en omsætning på 236 mia. svenske kroner og beskæftiger 160.000 personer. Branchens eksportværdi beløber sig til 87,6 mia. svenske kroner.