Mere liv, flere læsere og mere omsætning

Online annoncering giver en væsentlig meromsætning. Så klart er budskabet fra Right Coast Cars, som har haft succes med at udgive en online version af deres trykte magasin. Forlaget har oplevet øget omsætning fra online annonceindtægter, samtidig med at mindre arbejdsbyrder og lavere omkostninger til produktion har gjort det muligt at udgive flere magasiner om året.

Right Coast Cars, som har specialiseret sig i at promovere klassiske biler og holde biludstillinger, har længe haft et trykt magasin, som kørte acceptabelt. Men som så mange andre forlag, så virksomheden indtægterne fra print annoncering dale langsomt. Derfor besluttede Right Coast Cars sig for at udvide forretningen på en digital platform. Men hvad med den primære målgruppe? Er mænd på 45+ klar til at kigge på klassiske biler på nettet? Målgruppens demografi stillede skrappe krav til betjening og navigation.

Efter at have undersøgt markedet grundigt, besluttede Right Coast Cars sig for at vælge Zmags software til online magasiner. Ifølge Rob O’Connor, forlægger hos Right Coast Cars, er deres online magasin mere end bare en digital kopi af den trykte version: ”Vores online version indbyder til interaktivitet. Vores læsere vil gerne se detaljer fra bilerne, som er flotte og fotogene. Det kan vi understøtte i det online magasin. Derudover er der mindre pres på produktionsdelen. Med print kunne vi kun udgive en årlig udgave, mens vi allerede nu er gearet til at publicere online magasiner kvartalsvis. Der er endda potentiale til at udgive magasinet online hver anden måned.”

Online magasiner øger omsætningen

En central del af Right Coast cars online strategi har været at skabe mere omsætning på online kanaler. De vidste, at det ville være en udfordring og forventede en indlæringskurve i forhold til at sætte pris på de online magasiner – ikke mindst blandt annoncørerne. Derfor rundsendte de deres opdaterede media kit med de nye digitale annonceringstilbud. For at imødekomme forespørgsler på at opsætte link annoncer, flash annoncer og sågar video annoncer, havde forlaget afsat ressourcer internt til digital annonceproduktion.

”Det er afgørende at gøre det simpelt for annoncørerne,” understreget Rob O’Connor. ”Vi fandt hurtigt ud af, at bundlede annoncepakker til både print og online fungerede rigtig godt med vores magasin. Alene det at vi tilbyder et link til an annoncørs hjemmeside direkte i en online annonce, har været afgørende for at vinde ordren i flere tilfælde. Vores annoncører ved, hvad de har, men ikke hvad de får, så vi har udvidet vores online program med små skridt,” fortæller O’Connor som også har set øget efterspørgsel på videoannoncer blandt de større kunder i deres database.

Opnåede break-even på første udgivelse

Bundlinjen taler for sig selv. Med velfungerende software til online magasiner, har Right Coast Cars sparet omkostning til print og samtidig øget omsætningen gennem deres online annonceringsprogram.

”Med print er der kun to der tjener penge – posthuset og trykkeriet. Med vores satsning på online magasiner, har vi øget omsætningen fra starten og vi fik faktisk vores investering hjem efter første udgivelse. Vi havde ærlig talt ingen forventninger om indtjeningsrater, inden vi lancerede, men nu står det klart at annoncering i online magasiner kan øge omsætningen betragteligt,” fortæller O’Connor.”Mit råd til andre magasinforlag vil være: Vær ikke bange for at prøve mediet af. Det kan være skræmmende med de mange ubekendte, men indlæringskurven er kort, og du kan komme i gang på ingen tid.”

Om Right Coast

Right Coast arrangerer og promoverer events i bilindustrien, som er fokuseret på sjove og sikre events på den Nordamerikanske østkyst. Den største event – kaldet DuPont Syracuse – tiltrækker hvert år i juli over 7000 klassiske biler og 80.000 tilskuere til NY State Fairground i Syracuse. DuPont Syracuse Nationals regnes blandt de største klassiske bilshows i USA med biler fra 40 amerikanske stater og 5 canadiske provinser.

Right Coast Cars er et magasin, som promoverer disse events og de klassiske biler. Den online udgave af magasinet tilbyder en lang række annonceringsmuligheder såsom annoncer med link, flash animationer og videoer.

Læs vores gratis eBog “Profitable Magazine Publishing – Your guide to generating revenue with digital magazines”