Levende elektroniske nyhedsbreve, der bliver læst

Amerikanske ConocoPhillips har siden februar 2008 anvendt Zmags til at distribuere elektroniske nyhedsbreve. Hver uge publicerer ConocoPhillips’ Marketing fem versioner af nyhedsbrevet til forskellige målgrupper, som de selv fremstiller gennem Zmags Publicator. Hvert nyhedsbrev krydrer ConocoPhillips med links eller små videoklip. Med Zmags bliver indholdet mere levende, og budskabet går rent ind.

”Vi valgte primært Zmags for at få vores nyhedsbreve til at se mere professionelle ud,” fortæller Neil Weingarten, Director of Marketing Extranet i ConocoPhillips.

”Men Zmags kan mere end bare se nydeligt ud. For os er det et stærkt værktøj til at styrke forholdet til vores kunder. Den indbyggede statistik viser os, hvad der fungerer og hvad som ikke gør. Det er her løsningens rigtige styrke ligger.”

Når et nyhedsbrev er afsendt følger ConocoPhillips Marketing responsen nøje. Her kan marketingafdelingen se antallet af læsere, de mest populære sider samt se hvor læserne har klikket. I ConocoPhillips er benchmarking vigtigt, og med statistikken i Zmags Publicator kan de måle resultaterne fra uge til uge. De får med andre ord en færdig læseanalyse af hvert nyhedsbrev.

”Statistikken er uvurderlig feedback for os. Tidligere udsendte vi PDF-filer, som langt fra giver os det samme udbytte som med Zmags. De få minutter det tager at konvertere en PDF til et interaktivt nyhedsbrev kommer mange gange igen, når læserne bladrer og klikker i nyhedsbrevene.”

Om ConocoPhillips

ConocoPhillips er USA's tredjestørste olieselskab og beskæftiger 32.800 ansatte i over 40 lande. Selskabet hører til blandt de 6 Supermajors” i oliebranchen. På de nordeuropæiske breddegrader er selskabet mest kendt for at drive Jet tankstationer.